לאחר 16 שנה שינוי באימוץ "מכבי חיפה": מהיום, הונדה היא המאמצת הרשמית של אלופת המדינה בכדורגל - כך הכריז היום יעקב שחר, מנכ"ל "מאיר חברה למכוניות ומשאיות בע"מ" ונשיא מועדון הכדורגל מכבי חיפה. שמה החדש של הקבוצה החל ממשחקה הקרוב בשבת בגביע המדינה נגד הפועל באר שבע יהיה: "מכבי הונדה חיפה". הונדה מחליפה את וולוו, שהיתה נותנת החסות הראשית של מועדון מכבי חיפה מעונת 84/85 , למעט מספר שנים בהן אומצה הקבוצה על ידי ישראכרט. יעקב שחר, נשיא המועדון אמר: בכל העולם הוכח הקשר בין הצלחה מסחרית לבין הצלחה ספורטיבית. זאת הסיבה שחברות ענק מאמצות קבוצות ספורט במיליוני דולרים כל שנה. שחר הביא כדוגמא אירועים ספורטיביים מרכזיים בעולם ביניהם אליפות העולם בכדורגל, אליפות אירופה בכדורגל והמשחקים האולימפיים. הוא הדגיש כי גם בעולם וגם בישראל יצאו חברות כלכליות נשכרות מאימוץ ארוך טווח של קבוצות מובילות והביא לדוגמא את אימוצה של מנצ`סטר יונייטד על ידי חברת "sharp" ואת אימוצה ארוך השנים של מכבי תל אביב בכדורסל על ידי חברת "עלית". את חילופי האימוץ "בתוך המשפחה" הסביר שחר בכך שלאחר שנים כה רבות בהן נותן החסות הייתה "וולוו" התקבלה החלטה אסטרטגית לפיה ראוי להגביר את החשיפה ה"ספורטיבית" של הונדה. "אנו מאמינים כי מדובר במכוניות הפונות לקהלים רחבים, תוך הפגנת ביצועים מעולים, חשבנו כי החיבור לקבוצת מכבי חיפה, עונה גם כן על אותם פרמטרים של ביצועים ומצוינות, יקדם את המותג הונדה".
בנוסף , אמר שחר, כי מעתה אפשר יהיה למדוד את ערכה של קבוצת כדורגל במסעי שיווק. לדבריו, עד היום התקבלו הצעות חסות מחברות שונות, שהיו נמוכות בהרבה מהמשקל הפרסומי והחשיפה אטותן הן יקבלו, וכעת, באמצעות מסע פרסום אגרסיבי שינהל משרד הפרסום "קשר בראל" ניתן יהיה למדוד פחות או יותר את משקל הפרסום בכדורגל הישראלי בכלל ובמכבי חיפה בפרט. הוא הביא דוגמאות של סוכני מכירות שהגיעו ללקוחות פוטנציאליים והשאלות הראשונות נגעו לתוצאות משחקי מכבי חיפה והאירועים סביבה, כאשר סגירת העיסקה הפכה לחלק הקל בשיחה. באותה אווירה נתקל בבואו לבקש אשראי בבנקים השונים. שמה של הונדה יופיע במרכז החזית של חולצת המשחק, כמו גם בכל הפרסומים והניירת הרשמית של מועדון הכדורגל. במסגרת החסות ייערכו מבצעי שיווק משותפים במסגרתם ייהנו אוהדי הקבוצה ולקוחות הונדה בישראל מהטבות מיוחדות, ופעילויות אחרות המיועדות לקהלי יעד מגוונים ברחבי הארץ. אורי גלבוע, מנהל חטיבת הונדה בישראל: "הביצועים הגבוהים, הספורטיביות והריגוש הם רק חלק מהערכים המשותפים להונדה ולמכבי חיפה ולכן החיבור בין השניים הוא חיבור טבעי". בסוף השבוע עולה לאוויר מסע פרסום תדמיתי חדש של הונדה, בהשקעה מוערכת של 750 אלף דולר. מסע הפרסום מציג סצנות מרגשות של ביצועי שחקני מכבי חיפה, תוך הקבלה לביצועים של רכבי הונדה השונים. כבר במשחקה של הפועל תל אביב מול פארמה בגביע אופ"א ביום חמישי, ניתן יהיה לראות את הפרסומת הראשונה בטלוויזיה. במשחק הקרוב נגד הפועל באר-שבע שיתקיים בשבת, "יישטף" המגרש בירוק ובסמלה המסחרי של הונדה - H. במקום יוצבו עמדות איפור לאוהדים, שיציעו לצבוע את פניהם בירוק ובאות H וכן יחולקו אמצעי עידוד שונים ויוצבו שלטי ענק הנושאים את שם הקבוצה החדש: מכבי הונדה חיפה.
תמונות נוספות ממסיבת העיתונאים
